SEO Optimierung: redaktionelle Inhalte
Suchmaschinenoptimierung und redaktionelle Inhalte sind ein geniales Team. Denn was bringt es dir, eine super tolle suchmaschinenoptimierte Website zu haben, wenn der richtige Content fehlt?
Streng genommen würde eine solche Website nicht einmal als seo-optimiert gelten, da sie ohne Inhalte schlichtweg nicht ranken kann. Oder andersherum: Selbst wenn du die besten Texte der Welt auf deiner Website hast – niemand findet sie, wenn Google sie nicht versteht. Redaktionelle SEO boostet dein Website-Ranking durch einzigartige Inhalte, die sowohl auf deine Leser als auch auf Google ausgerichtet sind.
Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung
Was ist redaktionelle SEO?
SEO ist ein weiter Begriff, der verschiedene Aspekte in sich vereint: technische, inhaltliche und strukturelle. Die redaktionelle Suchmaschinenoptimierung (im Englischen ESEO = editorial search engine optimization) ist ein Bestandteil der klassischen SEO. Sie beschäftigt sich mit den inhaltlichen und strukturellen Darstellungsformen von Texten. » Online-Redaktion & SEO
Unterschied zur OnPage-SEO
Unterschiede zwischen OnPage-SEO und redaktioneller SEO finden sich im konkreten Anwendungsgebiet. Während eine OnPage-Optimierung die Gesamtheit des Online-Contents auf deiner Website im Fokus hat, konzentriert sich die redaktionelle SEO ausschließlich auf den Fließtext deiner Seite. OnSite-SEO kümmert sich um:
deine Navigations-Bezeichnungen,
Bilder sowie Grafiken, Videos
und den eigentlichen Webtext
Die redaktionelle Suchmaschinenoptimierung ist somit eine Disziplin von OnPage-SEO, da sie sich eingehend mit den letzten beiden Punkten befasst.
Was sind redaktionelle Inhalte?
Redaktionelle Inhalte sind darauf ausgelegt, Kunden und Leser über ein bestimmtes Thema zu informieren. Dem gegenüber stehen Werbetexte, die – wie der Name schon verrät – werbliche Zwecke zum Ziel haben.
Warum die Unterscheidung überhaupt getroffen wird? Weil auch im Internet redaktionelle Beiträge und Werbung deutlich voneinander getrennt sein müssen.
Das hat zuletzt das LG München I am 31.07.2015 entschieden (siehe Urteil vom 31.07.15, Az. 4 HK O 21172/14). Damit soll Schleichwerbung verhindert werden.
Beispiele für redaktionelle Arbeit
News (akutelle Meldungen)
Blog-Artikel
Berichte
Reportagen
Interviews
Glosse
Ratgeber
Foren
Themenseiten
In all diesen journalistischen Textarten geht es um reine Informationsvermittlung.
Merkmale von redaktionellen Texten
✔ zielgruppenspezifisch
✔ einfache Lesbarkeit
✔ Mehrwert für den User (Informationsgehalt)
✔ umfassend informierend
Beispiele für Werbetexte:
Presse-Mitteilungen
AdWords-Anzeigen
Geschäftsberichte & Präsentationen
Flyer, Broschüren & Plakate
Prospekte
Firmen-Beschreibungen in Webkatalogen und -Verzeichnissen
Werbetexte sollen beim Verkauf von Produkten und Dienstleistungen helfen sowie das Image des Unternehmens aufbessern
SEO-Optimierung für redaktionelle Inhalte
Eine Kurz-Anleitung
Wie genau lassen sich nun redaktionelle Beiträge für Google optimieren? Die folgende Kurz-Anleitung soll dir beim Schreiben von Online-Texten helfen.
Vgl. auch: SEO-Texten / SEO Writing – Regeln & FAQ
1. Keywords im Text verstreuen
Mit den richtigen Keywords für deine Zielgruppe optimierst du deinen Webtext so, dass er auch von potenziellen Kunden bzw. Lesern gefunden werden kann. Vgl. Was sind Keywords?
Dabei solltest du dich aber nicht stringent an ein und dasselbe Schlagwort halten. Sondern auch Synonyme einbringen, um deinen Beitrag leserlich und lebendig zu gestalten. Generell gilt:
Hauptkeyword in der Headline
und mindestens einer Zwischenüberschrift
am Anfang
Mitte
und Ende des Textes
2. Überschriften nach Hierarchie ordnen
Online-Texte müssen anders als im Print-Bereich in mehrere Einheiten gegliedert sein. Das gelingt dir am besten mit aussagekräftigen Überschriften. Achte darauf, nur eine einzige Hauptüberschrift (h1) zu verwenden. Die sollte nicht länger als 60 Zeichen inklusive Leerzeichen sein, damit sie in den Google Suchergebnissen auch vollständig angezeigt werden kann.
Die Zwischenüberschriften (h2, h3, h4) darfst du dagegen mehrfach in einem Dokument anwenden. Aber: die Hierarchie musst du einhalten. Also keine h3 nach einer h1, wenn du davor keine h2 gesetzt hast. Bleib immer schön in der Reihenfolge. Dahinter steckt keine Korinthenkackerei, sondern das Ziel, Suchmaschinen und Lesern ein optimales Lese-Erlebnis zu bieten. Markierungen im Text stechen heraus und erhalten vom Leser besonders viel Aufmerksamkeit.
3. Fettungen im Fließtext
Die sogenannten Strong-TAGs signalisieren deinem Leser, dass ein bestimmtes Wort, eine Phrase oder ein Satz besondere Aufmerksamkeit verdient. Das versteht auch Google und wertet daher einen gefetteten Text stärker als den restlichen, unmarkierten Fließtext.
Auch die Kursiv-Schreibung von Text-Elementen erhöht die Relevanz, ist jedoch nicht so stark wie eine Fettung. Vollkommen unerheblich sind hingegen unterstrichene Einheiten, sie haben überhaupt keinen SEO-Effekt.
4. Link-Bezeichnungen sprechend formulieren
Möchtest du auf weiterführende Infos oder andere Bereiche auf deiner Website verlinken, sind sprechende Links zu wählen. Eine Link-Bezeichnung wie „Erfahre mehr über SEO-Texte“ ist einfach attraktiver als ein liebloses „Hier klicken“. Und das sowohl für deine Leser als auch für Google. Ferner wissen Suchmaschine und User so, was sie bei einem Klick auf den Link erwartet.
Editorial Search Engine Optimization & Werbung
Selbstverständlich kann deine Website beides bieten: redaktionelle Inhalte UND werbliche Texte. Etabliere dich als Experte in deiner Nische. Achte jedoch unbedingt darauf, diese eindeutig zu trennen. Eine gute Idee ist es zum Beispiel, redaktionelle Inhalte auf einem Blog bereitzustellen, während auf deiner eigentlichen Homepage Werbetexte zu finden sind.
Auf diese Weise hebt dein Weblog deinen Expertenstatus hervor und steigert deine Reichweite für weitere Suchbegriffe. Nebenbei umwirbst du mit deiner Firmen-Website potenzielle Kunden.
Denke bitte daran: Eine optimale Positionierung im Google-Ranking benötigt sowohl eine professionelle OnPage- als auch OffPage-Optimierung. Die SEO-Optimierung von redaktionellen Inhalten ist allerdings ein wichtiger Baustein auf deinem Weg in die Top-Suchergebnisse.
Mehr erfahren » SEO-Texte schreiben lassen und SEO-Texte schreiben für Anfänger
